品牌是什么?廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中占據一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。
那么淘氣堡行業，應該如何塑造兒童樂園品牌呢?
1、如果附近有名氣的玩具店或母嬰店，則可以與其聯合，協助其做一次老顧客回饋活動，便會得到意想不到的效果。
2、幼兒園是兒童樂園目標群體最集中的地方，拿出一部分費用來與幼兒園、培訓中心合作是非常有必要的。
3、實現資源優化，讓老客戶帶動新客戶，給一些老客戶一些適當的獎勵和優惠;金杯銀杯不如百姓的口碑。
4、在費用相對較低的情況下，為了在短時間內迅速擴張市場，還可以找媒體、網絡對兒童樂園進行報道，使兒童樂園很快就具有很高的知名度，在媒體、網絡報道時，可以采取軟性廣告的方式等等。
還需要從以下六個方面透視：
1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。
3、價值：品牌體現了生產者的某些價值感。
4、文化：品牌還附著特定的文化。
5、個性：品牌也反映一定的個性。
6、用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。
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